編者按
2022年中央經濟工作會議指出，“著力擴大國內需求”是2023年的重要工作，強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。今年《政府工作報告》再次強調，“把恢復和擴大消費擺在優先位置”。
消費作為拉動經濟的三駕“馬車”之一，是經濟增長的重要引擎，近年來呈現多元化、品質化、個性化、時尚化、融合化等新特點。從今天起，湖南日報·華聲在線全媒體推出“新消費 新生活”專欄，報道全省各地順應消費升級趨勢，加快培育新型消費，創新消費場景，釋放消費新活力的積極行動，營造“新業態新模式引領新型消費加快發展”的濃厚氛圍，持續提振消費信心、釋放消費活力。敬請關注。
常德市武陵區高山街，市民、游客在拍照打卡。華聲在線全媒體記者 劉蓉 攝
華聲在線全媒體記者 卓萌 劉蓉 通訊員 祝志敏
【消費場景】
3月20日傍晚，華燈初上，常德高山街人來人往。街邊櫻花已遲暮，商鋪依然熱鬧。
高山街盤活“賞花經濟”“打卡經濟”，裝扮浪漫唯美城市風景，營造美好生活消費場景。老街區人氣旺起來，市場活力充分激發。
“花”點小心思
——200多米長的老街，10天“花期”游客超34萬
高山街是常德一條百年老街，毗鄰沅江，地處城市中心，200多米長聚集各類商鋪近300家。隨著城市商圈迭代升級，傳統商圈日漸式微，高山街一度面臨“有名氣無人氣”的尷尬。
如何以低成本投入提升商圈人氣，復蘇老街經濟?高山街所屬的武陵區府坪街道工作人員打起了“花主意”。
“近幾年，春日‘賞花游’成為熱潮，但不少賞花勝地位于郊區或鄉村，配套建設欠缺，二次消費不足。高山街一帶種有多棵櫻花樹，街內商鋪林立，周邊又有水星樓商業街、武陵閣步行城等老牌商圈，發展‘賞花經濟’有著得天獨厚的優勢?！备航值傈h工委書記馬軍介紹。大家一番商量，決定“以花為引”，吸引游客來老街游玩消費。去年開始，高山街每年春天開展“賞櫻季”商業活動。
移動互聯網時代，年輕人追求“打卡”“出片”的儀式感。街道和社區工作人員在花期布設“櫻花市集”，將閑置白墻打造成100平方米手繪墻;沿街櫻花樹上懸掛風鈴等裝飾，街角、綠化帶設置粉色路牌、充氣愛心、浪漫氣球等“微景觀”，供市民打卡拍照;街內的人行斑馬線，粉刷裝飾成粉紅色。
可看、可玩性更高，到高山街賞花、打卡、吃喝玩樂，成為越來越多的常德人每年迎接春天的保留節目，很多外地游客也慕名而來。一位網名為“丸子小姨媽”的小紅書博主，從張家界乘高鐵第一次到常德，專程打卡高山街，拍下一小段vlog記錄。3月3日至12日盛花期，高山街游客總數達34.88萬人;抖音平臺發布相關短視頻5195條，覆蓋用戶357.9萬。
“木木夕花園”老板李燕在高山街附近經營花店已經8年。她告訴記者：“高山街一年比一年熱鬧，人們來看花，往往會買一束鮮花合影，然后帶回家，留住春天的氣息?！鼻安痪?，她在花店旁又新開一家禮物店，門口立起一人高的大兔子玩偶，為高山街貢獻新的“打卡點”。
商鋪“手牽手”
——新消費場景升級，銷售額環比增長五六成
花無百日紅。受制于花期短暫，“賞花經濟”面臨難以四季長紅的困境。盡早將游客注意力引到商鋪上來，成為高山街持續留客的“突圍”之路。
在高山街，有小小吧干腌粉、德老家、云月齋、華北鍋餃等20年以上的老店21家，也有辣斗辣、瑞幸咖啡、蘇閣鮮茶、三千個丑餅、中百羅森等連鎖餐飲及新零售品牌。前者擁有一批忠實的當地回頭客，后者則常推“網紅”新品，自帶網絡流量，備受年輕群體青睞。
今年“花滿高山街·愛在武陵里”高山街賞櫻消費季活動，府坪街道加強商鋪聯動，推進新消費場景轉型升級。
街道工作人員挨個聯系商家，發動40多戶商家推出菜品打折、充值優惠、滿額送禮、線上搶購優惠券等優惠，優惠活動持續近1個月;發動106家商家參與“積點”活動，市民在指定“打卡點”拍照發布到社交平臺，或到指定商鋪消費集印章，可兌換街道限量定制的貼紙、點心、帆布包等文創產品。賞花之余，市民像尋寶一樣挖掘高山街的美食美味，互動性、體驗感十足。
活動主辦方還集中為高山街一批商戶授予金字招牌，頒發“街長”任命書和櫻花樹保護認領證書，開展傳統文化展演等，持續擦亮“網紅街區”招牌。
云月齋老板娘楊冬梅告訴記者，自家老店多熟客，很多客人都是從小被他們的父母帶著來店里吃涼面、小吃，他們長大后，又帶著自己的兒女來?！案呱浇致搫哟黉N吸引了更多新客來品嘗我們店的小吃，希望小店也能帶給他們美好的回憶?！睏疃氛f。
“賞櫻季活動資金投入不算高，主要用在設計文創產品和布置‘打卡點’上?！瘪R軍介紹，低成本投入收獲不錯的營銷效果。今年活動期間，高山街餐飲行業銷售總額環比增長約62%，零售行業銷售總額環比增長約53%，輻射帶動周邊步行城、水星樓營業額環比分別增長33%、40%。一家平時以線上銷售為主的甜品商家，活動期間現場獲得新客戶近千人。
【專家點評】
花期有限，消費潛能無限
湖南文理學院經濟與管理學院工商管理系主任 劉智勇
常德高山街為重現百年老街的繁華，充分激發市場消費潛能，在已有資源上動了足夠的心思，下了足夠的功夫。
圍繞“賞花經濟”內核，順應和契合當下年輕人追求時尚與品質、重視儀式感和參與感、熱衷于“打卡”“出片”的特征及消費理念，推出手繪墻、粉色斑馬線、積點消費等項目，吸引大量消費群體前往，為城市增添一抹亮麗風景。該街道巧“花”心思，實現了商圈人氣快速提升。
新環境、新形勢，呼喚新業態。創新是實現消費升級、激發消費潛能的根本動力?；ㄆ谟邢?，但消費潛能無限。在創新消費業態、創新消費模式的碰撞下，消費潛能將被極大激發。高山街借力“花事”，深耕常德老街文化與城市故事，留住四季常在的風景，留住煙火氣。以文化為引領，為提振消費、復蘇經濟注入源源不斷的動力。
